Не всем нужна подержанная мода или всегда хочется иметь в шкафу последние модные идеи. Вместо быстрой моды среди дизайнеров и крупных модных брендов процветает устойчивое мышление.
В индустрии экотекстиля растет количество креативных стартапов , чьи творения ни в коей мере не напоминают консервативный эко-шик. Вместо этого есть новейшие фасоны и захватывающие смеси материалов, изготовленные в устойчивых условиях и с использованием экологически чистых тканей.
Экомаркировка является одновременно и знаком качества, и подставным лицом, и далеко не каждой текстильной компании присуждается . Если вы хотите получить заветную печать экологических товаров, вам необходимо пройти обширный процесс тестирования.
Например, одежда, изготовленная исключительно из натуральных волокон, отмечена печатью Международной ассоциации натурального текстиля (IVN). Знак «Сделано в зеленом» отмечен Greenpeace как надежная печать.
Также широко распространена «печать Bluesign», имеющая множество лицензиатов, особенно в области спортивной и верхней одежды (включая Puma, Elkine, Adidas или Vaude). Это присуждается компаниям и предметам одежды, которые соблюдают предельные значения химических веществ, содержащихся в одежде, или вообще не используют определенные ингредиенты.
«Присоединяйся к жизни» и компания — Fast Fashion становится более устойчивой
Гиганты моды, такие как Zara, H&M и другие поставщики быстрой моды, уже давно сталкиваются с критикой. Основным направлением негативных отзывов было использование вредных химических веществ или отсутствие контроля и соблюдения техники безопасности. Главными жертвами этого увлечения дешевой модой в Европе стали такие страны-производители, как Индия и Китай.
Помимо часто плохих условий труда и производства, в центре внимания критики также находится ущерб окружающей среде; Из-за использования химических добавок и огромного расхода воды при производстве почве и водным ресурсам во многих местах наносится непоправимый ущерб.
Плохая репутация крупных модных сетей должна измениться с появлением новых коллекций. Один из крупных брендов подает хороший пример: своей кампанией «Присоединяйся к жизни» Zara хочет показать, что есть и другой путь.
Например, используются устойчивые и экологически чистые материалы. К ним относятся переработанный хлопок или органический хлопок. Клиенты также более прозрачны в отношении цепочек поставок и поставщиков. Отныне быстрая мода с чистым экологическим сознанием является девизом, который также перенимают все больше и больше модных сетей.
H&M следует аналогичной концепции в своих новых усилиях по устойчивому развитию. Согласно их собственным заявлениям, около 64,5% материалов уже получены из переработанных или экологически чистых ресурсов. Уже можно говорить об огромном прогрессе в использовании хлопка, потому что здесь это уже 100% переработанный или органический хлопок.
Чтобы достичь цели использования еще большего количества переработанных материалов в будущем, компания все больше внимания уделяет материалам, бывшим в употреблении. Клиенты модной сети могут сдать свою бывшую в употреблении одежду или принести ее в местные магазины и получить так называемые «сознательные баллы». Они конвертируются в бонусный кредит, который покупатели могут использовать для покупки новых (экологичных) продуктов в магазине.